临近5月，一度盛行的国产品牌炒鞋“歪风”终于有所收敛。4月24日，记者在几大电子商务平台搜索，发现“天价鞋”的现象有所好转，单价动辄上万元的球鞋基本“消失”。风波之后，回顾这一波国货“爆炒”行情，有业内的人表示，恶意炒作固然需要持续整治，但日常消费领域的国货崛起已是不争事实，如何让国货继续“潮”下去，而不是“炒”下去，需要各参与方的共同助力。
“一直以来，我都是支持国货的，球鞋都是买李宁，但是，前段时间，真有一种支持不起的挫败感。”南京大三学生小汪，原本准备在3月份买一双李宁的主打款篮球鞋“韦德之道”，“但是眼睁睁看着价格从1000多元涨到3000多元，我是用来打球而不是收藏的，这哪还买得起。”
小汪的遭遇，源于3月下旬，“新疆棉”事件发酵后，部分国际大品牌在市场遇冷，“炒鞋”之风于是转向国产品牌，有的国货品牌瞬间“身价倍增”。以李宁发布的韦德之道9“绽放”为例，其发售价是1299元，但上市仅1天，价格已超越3300元。另一国产品牌安踏也经历了同样的剧情，其发售联名款休闲板鞋，价格一度从500元一下上涨至2500元以上。
一时间，对于国产品牌的质疑此起彼伏。“但有一点需要明确，那就是大多数国货产品，价格依然是很亲民的，一些被‘炒’起来的款式，要么配色‘惊艳’，要么确实是供不应求。”陈勇在南京球鞋收藏圈小有名气，24日，在他有着两墙球鞋的家中，他和记者说，国货之所以能“炒”起来，“是这两年李宁、安踏、匹克等品牌推出的鞋子实在太‘顶’了。”
据陈勇介绍，以李宁主打的“ 科技”为例，在特意实战测评缓震、耐磨、质量等性能后，他发现其和耐克、阿迪达斯等国际大品牌在同一水平，有些指标甚至更好，“再加上国货设计师最近两年打开‘任督二脉’，颜值和配色的审美持续高走，这样的鞋子能不‘香’么？”
记者也发现，近几年“国潮崛起”，有着一个显而易见的前提——无论是质量、设计还是科技含量，日常消费领域的国货们，正在改头换面，甩掉了“土”的标签，纷纷变“潮”，打动了众多购买的人尤其是年轻人。
麦肯锡近期发布的一份多个方面数据显示，在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%的中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。另外，90后、00后对国际大牌的敏感度正在降低，现在很多国货在高端市场慢慢的受到消费者的青睐。
叠加国货产品在技术、质量等方面逐渐与进口产品看齐，电商渠道为国货品牌提供弯道超车机会，年轻消费者消费观念进步等多重因素，工银国际行业分析师程实认为，国货的崛起其实是必然的。
那么，在这一趋势下，本土企业如何把握机遇成为“国货之光”，记者为此走访了多家江苏公司。
在海澜之家集团总部，主播直播带货成为“标配”，曾经被认为是“爸爸穿”的海澜之家，正被慢慢的变多的年轻人视作“国民品牌”。“这还怎么给我爸买，我还是先自己穿吧！”网络直播间里，有网友发出这样的弹幕。此前，海澜之家推出“大闹天宫”联名系列，将“大闹天宫”故事中出现的人物与元素都运用到服饰上，真正替国人见证了一次“大圣归来”，在情怀加成下更新了年轻人对品牌的认知。
营销发力是海澜之家“刷屏”的重要方式，记者则了解到，和很多“国货之光”一样，海澜之家“出圈”还有大量科技加成。“炎夏将至，公司推出了冰爽棉面料，其创新之处在于面料中添加了新型微多孔材料，以达到快速散热的凉感体验，部分面料中还加入了天然回收的甲壳素，可达到抑菌功效。”据海澜集团董事长周立宸介绍，海澜之家推出的童装，应用了健康绿色的水果印染技术，通过上游天然有机果园萃取果汁制成染料，还可以直接饮用，染制出来的服饰做到了安全环保。
“YOHO！”有货是南京一家国潮品牌，公司聚焦于中国潮流市场，其线下门店被誉为南京的潮流聚集地。公司打造的“YOHO！BUY”电子商务平台APP，更被视作“潮人”必备。记者通过调查了解到，一路成长为行业风向标的“YOHO！”，很好回答了“国货潮牌”的一个发展难题——面对越来越个性化的消费者，如何在商业化和调性当中求取平衡。
对此，公司创始人梁超坦言，“YOHO！”会根据消费者的反馈及时做调整，公司曾经过于追求转化率，但是在进行APP改版后，还是回归到更倾向于内容导向的版本，这样才可以找到那些对潮流感兴趣的年轻人，再将他们引流到电子商务平台和线下门店。
消费者越来越买单，是否佐证国潮时代已经全面来临？作为行业资深人士，梁超的答案却是否定的。
在梁超看来，当下的国潮还处于一个初级阶段，除少部分已经进化到供应链部分的品牌外，大部分品牌的价值还只更多体现在设计上。“比如，很多品牌只有设计师，而没有打版师，可实际上，一个服装品牌要做成功其实与很多的环节有关。”梁超表示，很多国货也没搞清楚，到底是卖货给消费者赚快钱，还是真正去做品牌，虽然市场提供了很多机会，但如果要做后者，却是一个很长线的事。
实际上，正如梁超所言，消费领域的部分网红品牌，虽然策划了诸多吸引消费的人眼球的爆点进行营销，但终究只是“红极一时”，很快就在市场之间的竞争的浪潮下被淘汰。
尤其是进阶之路并未走完时，炒作之风却已冒头。“‘炒’国潮并非最近兴起，服装领域早有先例，只是最近传递到鞋子上才被大众熟知。”陈勇和记者说，身边确实有人通过“炒”国货赚到钱，但是更多人是“货砸在手上，因为真正的‘硬通货’其实就那么几款。”
值得一提的是，采访中，记者看出，除一些“黄牛”的推波助澜外，国货的炒作，背后往往还有电子商务平台的默认甚至配合。“这次‘炒鞋’，我们圈内都认为得物APP有一定责任。”陈勇说。
据了解，得物APP是当下年轻人买鞋的主要平台之一。售价高达48889元，较1499元的参考发售价上涨33倍的一款李宁篮球鞋，最早正是在得物APP上出售。“这其实就是鞋贩子的故意抬高行为，他根本不在意能不能卖出去。”陈勇和记者说，有些鞋贩子囤了一批货涨不上去，就会通过这一种行为干扰市场。
可是，针对这种扰乱市场的行为，得物APP作为平台却视而不见，在其后来发布的官方声明中，得物APP表示“价格受买卖双方价格的影响，平台不参与定价”。不过，由于舆论对“炒鞋”的质疑，得物APP终究是下架了价格波动较大的三款球鞋。
“平台需要流量，而且，球鞋的价格越高，平台能够赚取的费用也就越高，导致了一些电子商务平台无意真正打击‘炒鞋’行为，间接成为了‘炒鞋’的帮凶。”一位电商观察的人说，电子商务平台确实助推了国货崛起，但是对于电子商务平台的监管，依然需要更加多维度。
