总部位于山东济宁的此公司可太牛X了,说它是中国高端纺织服装第一大厂没人会反对!专业生产高端毛精纺面料几十载,从创立之初的济宁毛纺厂就汇聚了当时中国最顶尖的纺织人才,如今也成为了众多奢侈品牌的供应商。
除了做面料,如意还向产业链上下游渗透。上游的原料端有欧洲的牧场和澳大利亚的卡比棉田,下游通过不断地并购建立起了一个庞大的品牌王国。这么说吧,氨纶的代名词莱卡现在是如意的,和巴宝莉齐名的英伦标志性风衣品牌Aquascutum(雅格狮丹)同样是如意的,另外还投资了法国的SMCP集团(旗下有Sandro,Maje 和 Claudie Pierlot 等轻奢品牌)、日本的Renown集团等等,总计多达四十多个,太疯狂了!从营收规模来看,如意已经是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。
不过最近如意的状况那是一点都不如意啊,可能前面步子迈太大扯着蛋了......
听名字就知道又是一家来自齐鲁大地的企业了,鲁泰擅长的是做衬衫,也是世界最大的高档色织面料厂商之一,色织布产能约占全球中高端衬衫用色织面料市场的18%左右,供货的品牌包括ARMANI、BURBERRY、GUCCI等奢侈大牌,鲁泰的纺织技术尤其是在衬衫领域堪称登峰造极, 国内无出其右,也是很多一线品牌的衬衫生产商。
以制造业务为核心的鲁泰很早就开始尝试做自主品牌(包括鲁泰、电商平价线的佰杰斯以及高端的格蕾芬),不过一直都没什么起色。可能跟企业基因有关,擅长做制造,不擅长做品牌。大家对其自主品牌吐槽最多的就是设计土,但东西质量绝对对得起价格,性价比还是很高的。
PS:想体验鲁泰衬衫的可以了解一下京东自营的京造,京造的衬衫大部分就是出自鲁泰,200支纯棉免烫只要两百出头(遇上活动价更低),100支的只要一百出头,这个价几乎没谁了,要知道有些打着鲁泰面料旗号实则是普通CVC免烫面料的都不止卖这个价。
又是一个隐形冠军,来自浙江宁波的康赛妮集团是中国最大的羊绒纱线出口企业,羊绒纱线吨以上,占到世界羊绒面料份额的五分之一以上(中国是世界第一大羊绒生产国和出口国),据说全球每卖出7件羊绒制品,其中就有1件使用了来自于康赛妮的纱线。康赛妮基本的产品是纯天然山羊绒,成为众多国际大牌的首选纱线供应商,甚至包括某马仕等顶奢品牌也使用过康赛妮的纱线。
另外作为优质山羊绒原产地的内蒙古,其实也有一家做山羊绒的巨头,那就是大众熟知的鄂尔多斯。鄂尔多斯既做羊绒纱线又做成衣,按产量算,鄂尔多斯是世界最大的羊绒类服装生产企业,实打实的羊绒大王。另外,鄂尔多斯的业务很多元,并且大部分营收都是资源相关的,比如它还是世界硅铁大王。鄂尔多斯的问题是,市面上的假货太多影响品牌形象(鄂尔多斯的纱线都是自用或出口,市面上零售的基本都是假货),还有就是过去给人的感觉都是大叔大妈们穿的、土味十足。不过近些年有了很大的改观,产品线重新梳理为四个子品牌——定位年轻的BLUE ERDOS、 偏成熟的鄂尔多斯1980、国际时尚范的ERDOS、定位国礼级奢侈品的1436。
“北鲁泰,南溢达”,溢达,世界最大的衬衫制造商,被誉为中国纺织制衣业的黄埔军校,当年李如成就是从溢达大量挖人来补上雅戈尔的人才短板。溢达是一家港资企业,不过生产基地都在内地和东南亚。这家老牌港资纺织服装巨头同样非常之低调,给别人做嫁衣裳的幕后英雄,普通大众对其知之甚少。
公司二代女老板杨敏德曾放言:“我溢达要是死了,你美国中产的衣服,要掉好几个档次”!
为什么这么说呢?因为美国最知名的高档衬衫品牌、许多美国历任总统爱穿的Brooks Brothers就是溢达代工的客户;美国中产们最喜欢的拉夫劳伦、TOMMY HILFIGER也是溢达的客户......其它还有Hugo Boss、Lacoste等一众国际知名品牌。
从新疆棉田到纺纱再到成衣制造,溢达是业内为数不多的上下游垂直一体化的全产业链企业。溢达集团从1995年就在新疆投资棉田、开办纺织厂,从源头把控长绒棉的品质,奉行“优中选精”的经营理念。众所周知,新疆长绒棉是和埃及长绒棉齐名的最优质的理想棉纺原料之一。在新疆长绒棉上,溢达一坚守就是二三十载,溢达并未加入瑞士良好棉花组织,面对美国制裁的实体清单,溢达也是选择硬刚。在纺织技术沉淀上也体现了溢达精益求精的经营理念,世界首个长绒棉基因测序研究项目是溢达完成的,全球最细的棉纱线也出自溢达,其特种纺织技术业内领先,能得到那么多一线品牌的追捧不是没有道理,以至于高端品牌做POLO衫排队都要等溢达接单。
溢达也创立了自己的成衣品牌,高端的叫“派”,目前由企业三代潘楚颖(杨敏德和香港富商潘迪生之女)在经营;还有一个相对平价的“十如仕”。
前面说了,溢达被誉为纺织服装业的黄埔军校,浙江盛泰便是溢达系的佼佼者。盛泰的创始人徐磊曾经是溢达的高管,后被李如成挖去雅戈尔,再后来在雅戈尔的投资扶持下创立盛泰,盛泰目前是国内高端纺织面料和成衣制造的龙头之一,除了供应老东家雅戈尔,还给很多奢侈品牌以及优衣库之类的快时尚品牌代工。盛泰也是从棉花种植开始的全产业链制造巨头,其开发的水柔棉引领了高端T恤的一股风潮。近几年卖的很火的白小T就是用的盛泰的面料,包括多年前凡客卖的399一件的300支水柔棉T恤也是。不过把价格打下来的却是京东自营的京造,单价干到了一百以内(搞促销的时候两件折后单价七十多)。
棉纺领域里的佼佼者,几乎你听过的绝大多数奢侈品牌都用过无锡一棉的纱线或面料。无锡一棉是世界顶级的色织、针织面料供应商,全球最大的紧密纺纱生产基地,其“TALAK”牌特高支纱线、面料在海外高端市场有很高的声誉。
无锡一棉的历史那也是相当悠久,其前身是由近代中国民族工商业先驱荣宗敬、荣德生兄弟(大名鼎鼎的荣家不用多说吧,后代是红色资本家荣毅仁,再后一代是曾经当过首富、央企中信系中信泰富的荣智健)于1919年创办的申新三厂,可谓百年中国民族工业的见证者,也是中国纺织工业的排头兵。新中国成立后,荣家接受社会主义改造将家族产业全部公私合营,旗下的无锡申新三厂也不例外,荣毅仁出任合营后的首任董事长(荣毅仁后面还担任了国家副主席、创办了中信集团)。改革开放后,作为国企的无锡市第一棉纺织厂与香港制衣巨头长江制衣合作,通过引入资金和技术开启了这一百年老厂的新征程.....历经百年沧桑,现在的无锡一棉隶属于无锡市国资委旗下的航母级国企——无锡国联集团。
来自安徽安庆的华茂也是一家老牌的纺织大佬(始创于1958年),上市公司。纺纱、织布也很牛,高端的纱线/面料同样供应给一线奢侈大牌。除了纺纱、织造外,华茂也做成衣,另外还涉足无纺布领域。华茂有个和德国公司合资(上海华茂恩逖艾世服饰有限公司)经营的男装品牌叫“STONES”,就是看了下画风有点一言难尽......
说完了面料,再来说说问题重点——有哪些注重面料的服装品牌。其实,深挖的话包括很多小众品牌以及私人定制品牌在内还是有很多的,这里列举几个主流一点的(排名不分先后):
之禾不用多说了,国内经营高级时装最成功的企业之一,2018年的时候还收购了法国奢侈品牌-CARVEN。之禾在巴黎有设计中心,设计师都是出自一线大牌,要品质有品质要设计有设计。淘宝上很多自称做高端女装的店铺经常“借鉴”(chao xi)之禾的产品。之禾的衣服视觉上给人一种自然原生态的感觉,类似大地色、小麦色这种色系很常见。面料大多数都是棉麻、真丝、羊绒一类的纯天然材质,在注重舒适自然的同时还很关注环保,为了确认和保证品质稳定曾经收购了一家给M家代工大衣的工厂(韩国凯捷公司海门工厂)。
评论区有小伙伴提到了玛丝菲尔,玛丝菲尔是深圳女装乃至国内女装的一面旗帜。国内几个女装派系里(杭派、广派、深派、沪派),要论高端女装最密集的地儿,非深圳莫属。以服装批发商业市场为例,深圳的南油服装市场无论是定位还是货品平均单价都在广州十三行、杭州四季青、上海七浦路市场之上。南油主要做高端女装,服装从业者都知道,卖给富婆的衣服得去南油拿货。从深圳走出来的女装品牌也数不胜数,定位较高端的知名大公司集团有玛丝菲尔、歌力思(旗下有歌力思ELLASSAY、Laurèl、Ed Hardy、IRO PARIS、self-portrait等品牌)、影儿(旗下有YINER音儿、INSUN、诗篇、SongofSong、OBBLIGATO等品牌)、赢家(旗下有珂莱蒂尔Koradior、NAERSILING、奈蔻、FUUNNY FEELLN等品牌)、玮言(旗下有EIN、PURE TEA茶愫、PLAIN PEOPLE等品牌)。说回玛丝菲尔,如果按营收体量算,很多年前玛丝菲尔就坐上了国内高端女装第一的宝座。玛丝菲尔由设计师朱崇恽创立(前身是“法兰特”、“恩情”),旗下有玛丝菲尔Marisfrolg、Marisfrolg.SU、AUM、设计师同名品牌ZHUCHONGYUN、收购来的意大利时装品牌Krizia以及MDC(设计师集合店)等多个品牌。玛丝菲尔用的面料还是很好的,供应商大多数都是业内顶尖厂商,如意大利的 BONOTTO、RICCERI、ERICA,法国的MALHIA KENT等等,这些厂商同时也是很多奢侈大牌的合作商。毕竟,它的价格卖得也不便宜啊。
玛丝菲尔和下面要提到的江南布衣一样都是女人当家,而且朱崇恽和江南布衣创始人李琳也同样都是半路出家的服装设计师,并且都毕业于浙江大学(一个是工业自动化专业,一个是化学专业)。从这点上来说,两位都是很厉害的女性。虽然学的是理工科专业并非服装设计科班出身,但却做出了调性十足、影响力巨大的服装品牌。就拿玛丝菲尔位于深圳龙华的总部来说,相当的前卫大胆。
设计师马可和前夫毛继鸿创立的品牌,另外文艺圈里著名的方所书店也是毛继鸿创办的。例外和江南布衣、之禾等一道位列头部设计师品牌之列,例外的服装经常参加各种时装周并受邀参加全球最大也是等级最高的成衣展-巴黎成衣展。
这是个精品设计师品牌,价位基本上向一线奢侈品牌看齐。面料肯定好,毕竟是奔着奢侈线去的。很多明星结婚的礼服就是夏姿陈的定制款,十几万一件舅问你服不服?
夏姿陈的服装很有东方韵味,品牌名即寓意着“创造华夏新姿”,陈是品牌创始人兼设计师王陈彩霞。夏姿陈的东西确实很讲究,除了面料上乘、工艺精湛外,设计上在中国风、现代设计以及日常实穿之间做到了恰如其分的平衡,即有西式服装的结构,又有东方美学(不是那种简单粗暴的雕龙画凤或者青花瓷之类的)。
江南布衣是国产服装品牌里为数不多在世界各地开店的,日本、东南亚、美国、欧洲和澳洲、中东等地都有店铺,也是港股上市公司。杭派服装的代表,很有设计调性的一个品牌。创始人李琳自己就是设计师,热爱艺术,还是山本耀司的粉丝。不过她学的却是化学专业,毕业于浙江大学,可能因为学过化学,这让她成为了一个坚定的环保主义者,在原材料的选择上更倾向于天然材质的面料以及对环境没有伤害的染料。
中国的设计师品牌有很多,但都有个问题是太小众、做不大,冒尖的就那么几个,前五名基本上就占了三分之一的份额。江南布衣的产品特点也很鲜明,老板醉心于设计,连仓库都建的很好看,法国蓬皮杜艺术中心的设计者、普利兹克奖得主伦佐 · 皮亚诺主导设计的最新总部文创艺术园区“天目里”成了杭城的一大文化地标和网红打卡地。
说这个你们可别打我,上了点年纪的就知道,姐姐们可都是用人民币投票出来的。虽然哥弟这一个名字有点雷人,但其实哥弟和阿玛施(这俩是姊妹品牌,一个企业的)的质量还是可以的,面料有质感、很耐穿。它家的裤子面料和版型出了名的好,以致于很多卖裤子的商家都打着“哥弟面料”的幌子为卖点。据说电商渠道和实体渠道产品有差异,不过去实体店的话小心他们店员的三寸不烂之舌,因为有很大的可能性你只是进去随便看一下一不小心大几千就花出去了。
这个哥弟的背后其实是台湾人,另外在厦门还有一个经营得颇为成功的高档女装品牌,叫“卓雅 / JORYA”,也是台湾人在大陆搞起来的服装品牌,还干到A股上市了(欣贺股份,神秘代码003016)。
一个口碑很不错的中高端女装品牌,排名前几的头部女装企业,营收早在10年前就有几十亿。雅莹成立于上世纪80年代,在快速更迭、品牌老化现象严重的服装行业也算是个常青树了。可能跟它位于丝绸重镇-浙江嘉兴有关,雅莹的衣服有很多真丝材质的,质检也很严格,和之禾等后起之秀相比差的可能就是原创设计能力和国际化视野上。
前面说的都是女装,轮到男装了。国内男装大哥雅戈尔旗下的高端品牌,当年轰轰烈烈联合LP等世界顶级面料厂商立誓要打造世界一流品牌,现在来看似乎没激起什么浪花。核心品牌雅戈尔原先在线下还算坚挺地保持在中端的定位,这些年越卖越便宜尤其是在电子商务平台上,愈发有定位实守和品牌老化的隐忧。所以有好几年人家把精力都放到地产开发和股权投资上面去了,利润大头不是主业服装而是房地产和股市上的投资回报。李如成曾经也说过这样一句话,什么主业不主业,赚钱就是主业!
知乎上好多人会提到蓝豹,江苏常州的,隶属于江苏普灵仕集团,此公司同样也是多元化经营,除了服装还有房地产和商业百货(常州最高端的商场—常州购物中心就是他们的,还有那个半山书局也是他们开的)。
蓝豹的东西确实不错,尤其是西服。早年请了意大利工艺大师多梅尼格担任品牌工艺总监,用料也很厚道,品质上可以说很到位了,但品牌影响力始终还是很小,没有破圈(虽然也做了很多营销推广上的努力)。
大杨创世,大连的男装企业。给很多国际大牌代工,也创立了自己的高端男装品牌——创世(TRANDS),股神巴菲特倾情代盐。很早就上了市,不过后来把上市公司的壳卖给了送快递的圆通。
大杨创世旗下的高端品牌创世门店不多,其他的还有一个平价的电商品牌“YOUSOKU”,不过销量有点惨淡。
温州男装的代表,行业较早的上市公司。报喜鸟现在的业绩亮点是代理的韩国品牌哈吉斯“HAZZYS”(不是简单的代销模式,而是拥有从产品开发到销售完整的独立经营权),其他的还有一个法国户外品牌乐飞叶(Lafuma)也是报喜鸟在经营。
帝都男装一哥,线下卖的比较贵,线上便宜些,碰上打折清库存就更低了。威可多的正装特别是高端线也会采用维达莱、CERRUTI 1881这种进口高级面料,有自己的成衣制造工厂,品质没话说,曾经为APEC会议提供过定制服装。威可多旗下还有两个子品牌,“GORNIA / 格罗尼雅”和“VGO”。
温州的一家公司,和杰尼亚(Zegna)合资的。杰尼亚相信我们大家都不陌生,意大利奢侈品牌,不光做成衣,做面料也很厉害。温州的男式正装其实有蛮多不错的,杰尼亚能和夏梦合资,至少说明水准还是能的。
这个来自海澜之家,海澜之家这个品牌本身是定位大众的,但大众不知道的是,衣柜家在成名前曾经也是赫赫有名的毛纺企业——三毛集团(前身江阴第三毛纺厂),产量一度位居行业第二。后面和马路对面的阳光一样涉足制服定制(圣凯诺,现在还有,想当年还请过梁朝伟代言),也曾推出过高端男装品牌“奥德臣”,现在仍在通过子公司上海克瑞特运营,另外旗下还有“朗维高”、“汇邦”、“洛德利格”以及代理的意大利男装品牌“CANALI”,只是在国内做高端男装很难做大做强。周建平在日本考察时受优衣库这种自助式的大众量贩服装店的启发,回来就搞起了海澜之家,因为定位大众市场,产品毛利不高,但市场够大,加之能够助力其快速扩张的类金融经营模式,一跃成为了男装零售一哥,经营重心当然也就转到海澜之家上面来了。
这些品牌很难做大做强的逻辑也很简单,虽然面料可以用很好的,比如欧洲进口的顶尖面料,做工也不差,但设计和品牌影响力差了人家一大截。试想如果你要买一件好几千甚至好几万的大衣,会如何抉择?即使国外大牌溢价更狠,大多数人还是会直奔国际大牌。别说设计和品牌影响力了,我们很多所谓的高端品牌光听品牌名字就一股浓浓的山寨味,总喜欢起一些洋不洋土不土的名字。奥德臣、汇邦价位还算坚挺,线下开精品店,线上不卖。朗维高好像有点失守了,看了下天猫店,不知道是卖不动清库存还是咋滴,价格也太感人了,比海澜之家还便宜,商场吊牌价的零点几折,让人一度怀疑是不是价格标错了。
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