走进南村镇塘西村，一整条街都是大大小小的服装加工作坊，其中大部分都与希音公司有合作，而这只是这条庞大服装产业链的一小部分。而在塘步东村，方圆3公里的范围内，则聚集了超过一千家服装工厂，它们是广州十三行等众多专业批发商业市场及希音供应链的源头工厂。

　　据希音合作供应商负责人刘先生透露，在希音公司总部五公里范围内，聚集了上千家相关的供销商，每天有几千米布料印花产能的供销商最少也有三百多家。

　　当有订单出现时，希音会将订单分给多家不同的工厂，从印花到最后的剪裁环节，每一个生产环节都有多个工厂承接，供销商则通过希音工具系统来进行接单，并依规定时间内完成生产。希音公司通过这样的方式实现了“任何时间、任何地点、任何数量”的柔性快反作业，而在南村镇里这些围绕着希音的庞大企业群落，则被人称为“希音村”。

　　有分析认为，希音成功的关键，在于凭借番禺超强的服装供应链能力，首创“小单快反”的运营新模式，所以能在全球市场所向披靡，成为中国企业“出海”的典范之一。啥叫“小单快反”？大概意思就是，先小批量试生产多种款式，再来看不同品类的市场反馈，对畅销的产品做快速补单，既能大大降低库存，也能快速推出消费者喜欢的爆品。

　　据中金数据，希音（SHEIN）每天上新2000+，每周上新2万+，每年上新100多万款；而ZARA每周上新2次，每年上新1.2万款。由此推算，希音的上新率大约是ZARA的近百倍。传统服装业的经营模式则是“以产定销”，有了订单以后再去组织生产和销售。希音借助番禺超强的供应链能力，每天可以上新多个款式，显得很灵活。番禺的供应链厉害在哪里？据广东省服装服饰行业协会统计，仅在番禺就有500多家企业专门给希音供货，这些供应链企业大多分布在在南村镇等区域，而整个番禺聚集了约4万家服装企业。小单快反，加上物美价廉，这样极致的速度、能力和性价比，也只有番禺的工厂能做到，与此同时，希音也促使整个服装行业的升级，倒逼番禺服装产业向数字化做改造。服装生产企业在进入希音供应链后，希音开始对企业主动指导，甚至打通数据库，使其成为供应链的一部分。

　　大家能想象，番禺超强的服装供应链，加上希音，以及广州机场、港口的超强物流能力，让广州服装产业用一直更新的产品拥抱全球消费者。

　　头天晚上下单了一批甚至只有一两件服装，第二天上班就要收货，行不行？在广州番禺南村，绝大多数工厂都会告诉你，没问题！而且如果你距离不远的话，甚至几个小时内就可以收到。

　　在这里，一种新的服装业态开始崛起，支撑着这场巨大变革的密码是什么？柔性快反！

　　在南村镇新基村的某工厂内，布料存储、设计、生产车间、样品展示区各占一层楼，有条不紊完成生产链条的衔接。“从客户给一张图片素材开始，我们的设计师开始做图，然后根据纸样套好模板，之后数据传输到生产车间，开始做打印、转印、打好标签送到顾客手中，最快两个小时能完成。”该公司创始人李先生介绍，“跟去饭店点菜一样的。”

　　在南村镇兴南大道的该企业能看到遍布整层的产品展示厅，从鲜艳夺目的沙滩泳衣到潮流个性的牛仔裤，产品品种类型琳琅满目。设计师的工位就在这些展品中间，现场进行设计。

　　“任何时间、任何地点、任何数量都可以生产，这就是极致的柔性快反。”这是深耕纺织行业超过10年的优布（广州）信息科技有限公司董事长方剑的解读。他认为数码印花技术的出现是传统纺织行业转型的新窗口，柔性快反生产模式则契合了当下消费者“快+新”的消费心理，抓住了这股风潮，他成立了优布（广州）信息科技有限公司。

　　在方剑看来，像这样的设在工厂附近的选品中心，完完全全取代了传统服装批发商业市场的采购模式。“如果顾客有一个创意，在这里设计师可以帮他制图，之后直接送到工厂打印。从构思到成衣，不超过两个小时，而且数字版取代了实体版，成本也很低。”在这样的模式下，多样性和柔性快反可以同时实现。

　　方剑表示，这样的变化让慢慢的变多的创业者聚集起来，从设计师到面料师，都在这里实现了一站式对接。

　　从希音公司的工具系统，到数码印花技术的推广，这条柔性快反供应链的背后，掀起的是番禺服装产业链的数字变革。从2017年之前的长周期、低频、大规模生产，到目前柔性快反模式实现的短周期、高频、化整为零，这是当下服装产业的整体走向。

　　希音，作为一家源自中国的跨国电子商务企业，全球市场上占据一席之地，尤其受到追求时尚的年轻女性消费者的青睐，相当于海外版的淘宝。其平价且快速更新的时尚单品，激发了全世界内消费者的购物热情，许多人戏称自己对其产品“欲罢不能”。希音成立于2008年，总部设立在南京，主要聚焦于将精心制作的婚纱与礼服等中国传统手工艺之美，通过跨境电子商务业务向海外销售。2012年开始，SHEIN将经营品类逐渐从婚纱转向女装品类，并于2015年将总部搬迁至南村镇，并建立供应链。

　　2021年，希音的估值飙升至数十亿美元，成为全世界最有价值的私营公司之一。公开多个方面数据显示，SHEIN已连续4年实现盈利，去年Shein的利润达到了创纪录的超过20亿美元，其APP下载量一度占据美国购物应用榜首，网站流量也超越了Zara、H&M等品牌，以4500亿的估值成为全世界第四大独角兽。在《2023胡润全球独角兽榜》中，希音市值达4500亿元，是广东省TOP1、中国TOP4的独角兽企业，仅次于抖音母公司字节跳动、马斯克的SpaceX、蚂蚁集团。

　　此外，还在新塘布局了希音（增城）面料中心，及在中新落地了希音湾区供应链项目，意打造供应链总部。希音的成功在很大程度上得益于其供应链管理，其中南村镇塘步东村，更是希音制衣厂的大本营。

　　这里聚集了数千家与希音紧密合作的服装制造企业，形成了一个庞大而高效的供应链。随着希音的迅猛发展，其对供应链的需求持续攀升，带动了区域制衣产业的繁荣。村内的服装加工厂纷纷加大招聘力度，各类职位需求激增，招聘活动异常火热。单大量足、出粮准时、月薪过万+提成...

　　广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通认为，希音对整个番禺服装产业的影响是颠覆性的，通过集中管理、分布式生产的方式实现了小单快反与柔性治理，倒逼传统纺织行业的转型，在服装市场上提高用户对市场的反馈，保证产品的速度与质量。

　　而番禺区拥有较为完整的服装制造产业生态链，形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理等一系列完善的产业体系。未来番禺区可以依托跨境电子商务成熟的模式做海外电商，发展集群化产业链，带动周边公司发展。